Le V Lab Vichy est un brandspace éphémère et modulable (en fonction des pays et des budgets) dans lequel le visiteur est invité à réaliser un parcours initiatique et sensoriel au cœur de la marque Vichy. Il est composé comme un « scénariospace » qui va de la séduction à l’immersion en passant par l’émotion, du ludique au scientifique en passant par la conviction.

A l’issue de ce parcours, l’invité doit en effet être convaincu que la marque Vichy et ses produits sont efficaces, sûrs et issus d’une recherche poussée ; avoir pour ceux qui connaissaient déjà Vichy, le sentiment de redécouvrir cette marque sous un nouveau jour, avoir l’envie irrésistible d’utiliser et de recommander la marque et ses produits ; se sentir privilégié et heureux d’avoir vécue une expérience originale, forte et mémorable.